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Trend keyword Ethical fashion SHOKAY


Trend keyword Ethical fashion SHOKAY

最近雑誌などでもよく目にするようになったethicalという言葉。『道徳上の、人道的な』といった哲学的な意味合いを持つこの言葉がファッションに大きく関係する理由とは? モデルスタイルはEthical fashion brandとして世界中から熱い注目を浴びているブランド『SHOKAY』を取材しました。

chapter 03. お買い物で社会貢献という新しい考え方


SHOKAYを日本に紹介しているのは、国内外で社会問題の解決に取り組む人たちの活動を様々な形でPRサポートする「NPO法人 ソーシャル・コンシェルジュ」を主宰している林民子さん。「元々ボランティアなど関心があり、個人的に参加していました。仕事はファッションブランドの広報でしたので、そこで培ったノウハウやネットワークを社会貢献に活かす方法があるのでは、と思いついたんです」と語る林さんは、その言葉通り雑誌VOGUEとコラボレイトして福祉作業所で作られる逸品を一流クリエイターによるデザインの力でさらに魅力的な商品にするプロジェクトなど、新しい社会貢献のあり方を次々と提案。そのユニークな活動は多くの雑誌でも紹介されました。そして去年、SHOKAYというヤクの毛を用いたニットブランドと出会ったのです。「ヤクの毛という珍しさもさることながら、ウィットやアイディアが利いているデザインが豊富で、お洒落なショーケイのアイテムをお買い物することが自然と社会貢献につながるという魅力に惹かれました。まさに私が理想としている、世界を変えるアクションだと思ったんです」とブランドの理念に共鳴した林さんはSHOKAYの活動をサポートすべくジャパンオフィスを立ち上げ、今後更に積極的に活動していく予定だそう。最後にソーシャル・アクションに関心ある方に林さんからのアドバイスを。「日本の場合、風呂敷などの古い生活習慣の中に自然とエコ・アクションが根付いていますよね。堅苦しく考えないように。きっかけは、すぐそばにあると思うんですね。自分にできること、自分が関心のあることから始めてはいかがでしょうか。自分がお買い物をする商品がどこでどのように作られて、不要になったらどこに行ってしまうのか、自分の想像力をフルに発揮し“気づく”、“知る”、ということだけでも充分なソーシャル・アクションだと思います。そうするとお買い物の賢い選択によって自然と自分や世界の未来が良い方へ向かっていくのではと思います。」